LIVEO

PLAN

CAMPAÑA DE LANZAMIENTO | PLAN DE COMUNICACIÓN | estrategias de promoción

OBJETIVO:

LIVEO AL SALIR A LA LUZ, SE EXPONE A QUE OTRAS PERSONAS PUEDAN REPLICAR EL MISMO SISTEMA, ASÍ QUE TENEMOS QUE APLICAR UNA CAMPAÑA ROBUSTA, ORGANIZADA Y CON UN SITIO WEB AL 100%.

[ CAMPAÑA ]

LANZAMIENTO

REDES SOCIALES

impresos

AUDIOVISUALES

Tono y lenguaje

Algo esencial será el lenguaje serio, delicado y optimista aplicado de una manera creativa para captar la atención de las personas y generar sentimiento. Hay diferentes puntos y palabras claves a mencionar como:

  • “Déjalos tranquilos”

  • “El orden que dejas”

  • “Si ya es triste, que no sea tedioso”

    El enfoque sería más hacía ayudar a las personas a poder experimentar el luto de manera tranquila y lo más organizada posible y no haciando papeleos que solo lo van a distraer y apartar del momento.

El léxico también dependerá del segmento al que vamos a dirigir la promoción.

posibles candidatos son:

  • Gente que se preocupa por dejar las cosas en orden

  • Gente que se preocupa por dejar a sus seres queridos tranquilos

  • Gente organizada / Gente que no sabe cómo organizarse

  • Gente con decisiones claras

  • ¿A quién le interesa más, al que se va o al que se queda?

    • Señores responsables

    • Madres solteras

    • Esposas responsables

    • Hijos preocupados

DEMOGRAFÍA

Clase social de media-baja, media-alta a alta

  • ¿Qué tipo de servicios ofrece Liveo?

  • ¿Cuánto dinero gastas en un funeral?

  • ¿Cuánto tiempo gastas en un funeral?

  • ¿Quién resuelve todo en un funeral?

  • De los servicios ofrecidos, ¿Cuáles contratan en cada clase social?

    • ¿Por qué no los contratan? ¿Falta de interés, dinero o información?

Preguntas para analizar previo a la campaña

  • ¿Quiénes piensan más en el día que no estén y qué van a dejarle a sus seres queridos?

  • ¿Es un tema más complicado para los hombres o para las mujeres?

  • ¿Quiénes son más precavidos?

  • ¿Quiénes son más organizados?

  • ¿Quién decide estos temas en un matrimonio?

  • ¿Lo hacen juntos o cada uno por su cuenta?

    Gente con buen patrimonio

    • Dentro de los servicios que ofrece Liveo, ¿qué es más llamativo? ¿La organización de herencia, trámites funerarios, decisiones personales sobre dónde, con quién, etc?

    • Alguien con poco que heredar, ¿contrataría el servicio?

      Gente casada*

  • ¿La razón más fuerte es tener gente cercana que crees que va a vivir más que tú?

  • La persona de la pareja que “en teoría” vivirá más, ¿consideraría estos servicios?

  • ¿Los solteros serán clientes?

    Gente con hijos*

    • ¿La razón más fuerte son los hijos, la esposa, esposo?

    • Análisis de mercado, competidores y audiencia objetivo.

    • $5,000.00 MEX

    • La investigación se puede actualizar cada año o cuando se requiera con el mismo costo mencionado.

  • Una campaña por semestre enfocada en diferentes objetivos, el principal sería lanzamiento de marca.

    • Videos

    • Fotografía

    • Apoyándose entre medios digitales y tradicionales

    • Darle importancia a publicidad audiovisual

      • Testimonios de buenas y malas experiencias

      • Razón de la existencia de liveo

      • Eliminar el tabú de la muerte

    • Esto se definirá previo a su ejecución para que el cliente lo apruebe

    • $15,000.00 MEX

    • Espectaculares

    • Revistas

    • Impresos

    • Coordinación con medios impresos para la colocación de los anuncios.

    • Esto entra dentro de la mensualidad de $15,000.00 MEX

    • Coordinación para incluir la app en editoriales, secciones de recomendaciones y entrevistas.

    • Publicidad en revistas especializadas en tecnología o estilo de vida.

    • Análisis de resultados mensuales de las campañas (digital y tradicional).

    • Ajustes estratégicos según rendimiento de anuncios y respuesta de la audiencia.

    • Definición de KPIs (indicadores clave de rendimiento).

*LOS GASTOS EN PAUTAS (PUBLICIDAD PAGADA) , CORREN POR CUENTA DE LIVEO.

*EJECUCIÓN DE LA CAMPAÑA Y EL COSTO DE MEDIOS, VAN POR SEPARADO Y NO ESTÁN INCLUIDOS EN LA MENSUALIDAD.

ANTES DE INICIAR, SE GENERARÁ UN CONTRATO DE SERVICIOS POR 6 MESES EN EL CUÁL CUBRIRA LA PRIMERA CAMPAÑA Y CREACIÓN DE CONTENIDO MENCIONADO. *DIGITAL

FINALIZANDO LOS 6 MESES SE HARÁ UNA JUNTA CON LOS RESULTADOS DE LOS 6 MESES.

La mensualidad de $15,000.00 MEX se divide en dos pagos mensuales, el primero al iniciar la mensualidad y el segundo a los 15 días.

ALFREDO OROPEZA SÁNCHEZ